Contexte
Le Royal Étrier Belge est l'un des clubs équestres les plus anciens et les plus prestigieux de Belgique.
Fondé en 1929 à l'initiative de la famille Solvay, installé dans un bâtiment classé au
patrimoine architectural de la Région Bruxelles-Capitale depuis 2008, il accueille cavaliers et
poneys à deux pas de la Forêt de Soignes, à cinq minutes de l'Avenue Louise.
Cet héritage exceptionnel — architecture, histoire, cadre naturel — méritait d'être raconté plus
pleinement par le site existant. Une interface fonctionnelle, mais dont l'ambiance visuelle et la
hiérarchie narrative n'exprimaient pas encore l'émotion d'un lieu unique à Bruxelles.
L'enjeu : créer un écrin digital à la hauteur du club et de ses membres.
Diagnostic
Design sans identité patrimoniale — Le site existant ne reflétait pas le rang d'un club fondé par la famille Solvay et classé au patrimoine. L'univers visuel — typographie, palette, photographie — devait être entièrement repensé pour correspondre au prestige du lieu.
Histoire et héritage absents du récit — Un siècle d'existence, un bâtiment classé, la Forêt de Soignes en arrière-plan : autant d'atouts narratifs inexploités. Les visiteurs ne ressentaient pas l'émotion d'un lieu hors du commun dès les premières secondes.
Parcours de conversion inexistant — Qu'il s'agisse de prendre un cours, de mettre son cheval en pension ou d'organiser une visite, aucun chemin clair ne guidait le visiteur vers l'action. Le club méritait un dispositif d'invitation à la hauteur de son prestige.
01 — Analyse
Avant
Analyse — version originale
Le site original remplissait sa fonction première — présenter le club, ses disciplines, ses contacts — mais ne transmettait pas encore l'émotion d'un domaine équestre classé au patrimoine bruxellois. L'atmosphère d'un lieu fondé par la famille Solvay, avec un bâtiment classé et la Forêt de Soignes en arrière-plan, méritait d'être restituée visuellement dès les premières secondes.
Notre approche — version FlowBuilder™
Le nouveau hero plonge immédiatement dans l'univers du club : photographie plein écran du domaine, palette sombre vert profond / or / ivoire extraite des couleurs du logo historique. La typographie Bodoni Moda en grand format — "L'équitation dans toute sa noblesse." — installe l'autorité éditoriale en un regard. Le sous-titre ancre le lieu : Uccle, Forêt de Soignes, bâtiment classé. Le visiteur comprend instantanément qu'il est face à une institution, pas à un club ordinaire.
Après
02 — Analyse
Avant
Analyse — version originale
Le Royal Étrier Belge détient un récit unique en Belgique : fondé par les Solvay en 1929, un bâtiment classé, un siècle de tradition équestre à deux pas de la Forêt de Soignes. Ce capital narratif représentait un avantage concurrentiel absolu que le site original ne mobilisait pas. L'histoire était mentionnée, jamais racontée. Le bâtiment classé, jamais photographié. La Forêt de Soignes, jamais mise en perspective.
Notre approche — version FlowBuilder™
La section Heritage de la refonte met le récit au centre : grille éditoriale deux colonnes avec titre Bodoni Moda en grand format, corps de texte qui raconte la fondation par les Solvay, le classement patrimonial de 2008, la tradition transmise. Une citation pull en encadré doré — "Un club équestre ne se définit pas par ses installations — il se définit par ce qu'il transmet." — ancre l'émotion. En dessous, une photographie plein largeur du bâtiment classé, avec légende typographique : "Champ du Vert Chasseur · Uccle · Depuis 1929".
Après
03 — Analyse
Avant
Analyse — version originale
Le site présentait les disciplines du club — dressage, saut d'obstacles, baby-poney, pension — de manière fonctionnelle. Un visiteur intéressé par la pension de son cheval ou par des cours pour son enfant trouvait l'information, mais sans parcours narratif qui accompagne vers la prise de contact : ni preuve sociale visible, ni dispositif d'invitation structuré.
Notre approche — version FlowBuilder™
La refonte structure la conversion en trois temps. D'abord, les disciplines en liste interactive avec effets hover typographiques — chaque discipline se déroule sous la souris, révélant son sous-titre et sa description. Ensuite, une section invitation avec shield héraldique intégrant coordonnées, langues d'enseignement, bouton "Demander une visite" — un dispositif de contact noble et direct. Enfin, les avis Google 4,1/5 mis en valeur dans un carrousel de cards premium, avec logo Google en évidence.
Après
Résultats
Le design reflète enfin le rang d'un club fondé par la famille Solvay. Palette extraite du logo historique, typographie Bodoni Moda à l'histoire centenaire, photographie du bâtiment classé mise en scène : chaque détail visuel raconte un siècle de tradition équestre bruxelloise. Le Royal Étrier Belge retrouve un écrin à la hauteur de sa réputation.
Chaque section construit une couche supplémentaire de la proposition de valeur : l'histoire familiale des Solvay, le classement patrimonial de 2008, les kilomètres de pistes en Forêt de Soignes, les disciplines enseignées en quatre langues. Le visiteur ne lit pas un site — il découvre progressivement un lieu unique à Bruxelles.
Shield de contact avec coordonnées directes, bouton "Demander une visite", avis Google 4,1/5 visibles, informations pension et disciplines clairement hiérarchisées : le parcours qui mène à l'inscription ou à la prise de contact est désormais fluide, élégant, et naturellement intégré à l'expérience narrative du site.
Votre projet
Clubs, associations, institutions culturelles ou patrimoniales — nous créons des sites qui font ressentir l'âme d'un lieu avant même la première visite. Maquette sous 48h. Aucun engagement.